Heute hören wir immer häufiger das Wort „Premium“, das wir sofort mit etwas Hochwertigem und Teurem assoziieren. Manchmal schreiben Hersteller, ohne diesem Wort Bedeutung beizumessen, es auf jedes ihrer Produkte, manchmal täuschen sie den Käufer sogar absichtlich. Heute werden wir versuchen, die Bedeutung des Wortes „Premium“zu verstehen und in welchen Situationen es angemessen und unangemessen ist, es zu verwenden.
Definition des Wortes "Premium"
Dieses Wort wird mit der Entwicklung von Werbung und Marketing immer häufiger, heute hört man es an jeder Ecke, aber was bedeutet dieses Konzept wirklich?
Unter Premium versteht man eine Sache, Dienstleistung oder ein Produkt, das von höchster Qualität ist, das beste Muster seiner Klasse. Dies ist die formale Bedeutung im Wörterbuch, die Bedeutung auf dem Markt ist jedoch etwas anders. Wir werden später darüber sprechen. Aus diesem Grund steigen oft die Preise der Produkte, sodass sich nur wohlhabende Menschen Waren und Dienstleistungen dieser Qualität leisten können.
Gründe für den Kauf von Premium-Artikeln
Die meisten Menschen haben eine negative Einstellung zu Premium-Qualitätsprodukten und nennen sie eine Geldverschwendung, eine einfache Überzahlung für eine Marke. Natürlich kaufen manche Menschen bewusst Waren und Dienstleistungen mit künstlich hohen Preisen, nur um sich vom Hintergrund anderer abzuheben, um ihren Freunden und Bekannten immer reicher und wohlhabender zu erscheinen.
Die Bedeutung einer Prämie besteht darin, sich vom Hintergrund von Produkten anderer Klassen abzuheben. Grundsätzlich zeichnet sich die Premiumklasse wirklich durch ihre Qualität aus, und wenn Sie Produkte in dieser Kategorie kaufen, erh alten Sie absolut eine hervorragende Montage, Schneiderei oder Lackierung. Sie können sicher sein, dass Ihr Geld nicht den Bach runtergeht und dieses Ding Ihnen viele Jahre dienen wird, ohne sein Aussehen zum Schlechten zu verändern. Es gibt zwar einen Aufschlag für die Marke, aber wenn Sie bereit sind, für Qualität zu zahlen, sollte Sie das nicht stören.
Das Konzept "Premium" besteht aus zwei Komponenten. Die erste ist die hochwertige Ausführung mit besonderer Liebe zum Detail. Die zweite ist die emotionale Reaktion des Käufers, sein sozialer Status oder sein Image.
Klassifizierung von Produkten nach ihrer Qualität
Im Marketingbereich wird seit langem eine Klassifizierung für verschiedene Arten von Waren und Dienstleistungen erfunden. Insgesamt gibt es fünf Kategorien von Produkten, die durch ihre Qualität, ihren Zustand und ihre Nachfrage bei den Käufern bestimmt werden.
Economy-Klasse
Die niedrigste Stufe der Produktqualität. Grundsätzlich handelt es sich um Waren geringerer Qualität, die sich durch ihre Einfachheit auszeichnenProduktion und Konsum. Der Hersteller ist kein Profi, fängt oft gerade erst an zu arbeiten oder studiert sogar. Der Service dieser Waren ist äußerst banal, meist Selbstbedienung.
Mittelstand
Konsumgüter. Konzentriert sich auf Menschen mit durchschnittlichem Einkommen, haben eine gute Qualität. Hersteller sind oft wenig bekannte Unternehmen, die für ihr Produkt verantwortlich sind. Die häufigste Warenklasse. Teilweise Selbstbedienung.
Die dritthöchste Qualitätsklasse ist Premium, aber wir werden sie etwas später genauer analysieren.
Luxusklasse
Diese Klasse umfasst Produkte von höchster Qualität, die sich an Menschen richten, die in Luxus und Bequemlichkeit leben wollen, egal was passiert. Sie sind überteuert und die Herstellung dauert lange. Oft werden solche Waren auf persönliche Bestellung hergestellt, wobei die persönlichen Merkmale des Kunden, sein Status und seine Rentabilität bewertet werden. Jeder Kunde hat einen besonderen Ansatz, basierend auf seinen Wünschen und Anforderungen.
Deluxe
Produkte dieser Klasse zeichnen sich durch ihre Einzigartigkeit und Originalität aus. Die Koordination der Arbeit dauert oft lange. Der Auftrag wird von echten Meistern ihres Fachs ausgeführt, die ihre Produkte mit Kunstwerken vergleichen, und dies geschieht sehr oft. Die Merchandise-Artikel der Deluxe Edition werden auf Auktionen für wahnsinnige Summen verkauft oder landen in persönlichen Sammlungen oder Museen. Bei der Erstellung werden alle geringsten Anforderungen des Käufers berücksichtigt.
Premiumklasse
Lassen Sie uns abschließend über Premium-Produkte, ihre Funktionen und Eigenschaften sprechen. Dabei spielt weniger die Qualität des Produktes als vielmehr sein Image die Hauptrolle. Dabei handelt es sich um Produkte namhafter Unternehmen und Marken, die hochwertige Produkte herstellen, die an der Grenze zum Luxus stehen. Premium ist eine verbesserte Mittelklasse, die für ihre verbesserte Qualität einen angemessenen Preis verlangt.
Premium-Highlights
1. Hoher Preis.
Dieses Merkmal wird in erster Linie aus den für die Produktion aufgewendeten Mitteln gebildet, zusätzlich wird der sogenannte Mehrwert für Marke und Hersteller berücksichtigt. Deshalb übersteigen die Preise für solche Waren die durchschnittlichen Marktindikatoren. Dieser Faktor ist für viele entscheidend beim Kauf von Waren dieser Klasse. Ein hoher Preis ist für viele eine Art Qualitätsgarantie, auf die Käufer in erster Linie achten.
2. Einzigartigkeit und Qualität.
Um zum Namen zu passen, müssen diese Produkte einen einzigartigen Stil, eine originelle Verpackung oder ein einzigartiges Design haben. Hier spielt die Reputation des Produktes eine besondere Rolle. Der Markt reagiert extrem emotional auf jeden Ausfall von Premium-Produkten, sodass jeder schwerwiegende Fehler für das Unternehmen der letzte sein kann. Einfach ausgedrückt ist Premium etwas von einer besonderen Qualität, die sich von anderen ähnlichen Produkten in dieser Kategorie abhebt.
3. Fähigkeit, emotionale Bedürfnisse zu erfüllen.
Die Hauptanforderung an ein Premiumprodukt ist neben seiner Qualität vor allem seine Zufriedenheitemotionale und soziale Bedürfnisse des Käufers. Der Zweck von Premium-Produkten besteht darin, die Kundenbindung zu erhöhen.
4. Originelles Design und Verpackung
Premium ist vor allem ein schöner Auftritt, der Ihr Image kreiert oder ergänzt. Daher sieht eine schöne und originelle Verpackung nicht nur stylisch aus, sondern schützt die Ware auch vor Fälschungen.
Premiumware
Wenn Hersteller für ein Produkt werben, verwenden sie oft Beinamen wie Super-Premium oder Extra-Premium. Solche Äußerungen sind absolut inakzeptabel. Grundsätzlich verlangen Käufer von Premium-Produkten deren teures Aussehen. Beispielsweise achten die Ingenieure von Mercedes-Benz streng darauf, dass das Geräusch einer zuschlagenden Tür eine besondere Klangfarbe und Lautstärke hat. Von den Technologiegiganten werden Premium-Waren von Apple, Samsung, Sony produziert. Die Rolex-Uhrenfirma ist auf den Verkauf von Premium-Waren und mehr spezialisiert.
