Monopolistischer Wettbewerb kombiniert Merkmale von Monopol und perfektem Wettbewerb. Ein Unternehmen ist ein Monopolist, wenn es eine bestimmte Produktart herstellt, die sich von anderen Produkten auf dem Markt unterscheidet. Die Konkurrenz der monopolistischen Tätigkeit entsteht jedoch durch viele andere Firmen, die ein ähnliches, nicht völlig identisches Produkt herstellen. Diese Art von Markt kommt den realen Existenzbedingungen von Unternehmen am nächsten, die Konsumgüter herstellen oder Dienstleistungen erbringen.
Definition
Monopolistischer Wettbewerb ist eine Situation auf dem Markt, in der viele produzierende Unternehmen ein Produkt mit ähnlichem Zweck und ähnlichen Eigenschaften herstellen, während sie Monopolisten eines bestimmten Produkttyps sind.
Der Begriff wurde in den 1930er Jahren vom amerikanischen Ökonomen Edward Chamberlin geprägt.
Ein Beispiel für monopolistischen Wettbewerb ist der Schuhmarkt. Der Kunde kann eine bestimmte Marke bevorzugenSchuhe aus den unterschiedlichsten Gründen: Material, Design oder „Hype“. Wenn der Preis für solche Schuhe jedoch zu hoch ist, kann er leicht ein Analogon finden. Eine solche Beschränkung regelt den Preis des Produkts, was ein Merkmal des vollkommenen Wettbewerbs ist. Das Monopol wird durch ein erkennbares Design, patentierte Produktionstechnologien und einzigartige Materialien gewährleistet.
Dienstleistungen können auch als Güter des monopolistischen Wettbewerbs fungieren. Restaurants sind ein Paradebeispiel. Zum Beispiel Fast-Food-Restaurants. Sie alle bieten ungefähr die gleichen Gerichte an, aber die Zutaten unterscheiden sich oft. Oft streben solche Betriebe danach, sich mit einer Markensauce oder einem Markengetränk abzuheben, d. h. ihr Produkt zu differenzieren.
Marktmerkmale
Der Markt des monopolistischen Wettbewerbs ist durch folgende Merkmale gekennzeichnet:
- Eine große Anzahl unabhängiger Käufer und Verkäufer interagieren damit.
- Fast jeder kann in der Branche anfangen zu arbeiten, das heißt, die Markteintrittsbarrieren sind ziemlich niedrig und beziehen sich eher auf die gesetzliche Registrierung von Produktionsaktivitäten, den Erh alt von Lizenzen und Patenten.
- Um am Markt erfolgreich bestehen zu können, muss ein Unternehmen Produkte herstellen, die sich in Eigenschaften und Merkmalen von den Produkten anderer Unternehmen unterscheiden. Diese Teilung kann entweder vertikal oder horizontal sein.
- Bei der Festlegung des Preises eines Produkts lassen sich Unternehmen weder von den Produktionskosten noch von der Reaktion der Wettbewerber leiten.
- UndProduzenten und Käufer haben Informationen über die Mechanismen des Marktes des monopolistischen Wettbewerbs.
- Wettbewerb ist zum größten Teil nicht preislich, also der Wettbewerb von Produkteigenschaften. Die Marketingpolitik des Unternehmens, insbesondere Werbung und Verkaufsförderung, hat einen erheblichen Einfluss auf die Entwicklung der Branche.
Viele Hersteller
Perfekter und monopolistischer Wettbewerb zeichnet sich durch eine ausreichend große Anzahl von Produzenten auf dem Markt aus. Wenn auf dem Markt des vollkommenen Wettbewerbs hunderte und tausende unabhängige Verkäufer gleichzeitig agieren, dann biete ich auf einem monopolistischen Markt mehrere Dutzend Firmen an. Diese Anzahl von Herstellern der gleichen Warenart reicht jedoch aus, um ein gesundes Wettbewerbsumfeld zu schaffen. Ein solcher Markt ist vor möglichen Absprachen zwischen Verkäufern und künstlichen Preiserhöhungen bei einem Rückgang der Produktionsmengen geschützt. Das Wettbewerbsumfeld erlaubt es einzelnen Unternehmen nicht, das Gesamtniveau des Marktpreises zu beeinflussen.
Barrieren für den Eintritt in die Branche
Der Einstieg in die Branche ist relativ einfach, aber um erfolgreich mit etablierten Unternehmen zu konkurrieren, müssen Sie sich bemühen, Ihr Produkt stärker von der Konkurrenz abzuheben und Kunden anzuziehen. Bedeutende Investitionen erfordern Werbung und „Promotion“der neuen Marke. Viele Käufer sind konservativ und vertrauen einem bewährten Hersteller mehr als einem Newcomer. Dies kann den Markteinführungsprozess behindern.
Produktdifferenzierung
Hauptfunktionmonopolistischer Wettbewerbsmarkt ist die Differenzierung von Produkten nach bestimmten Kriterien. Dies können reale Unterschiede im Bereich Qualität, Zusammensetzung, verwendete Materialien, Technologie, Design sein. Oder imaginär, wie Verpackung, Firmenimage, Marke, Werbung. Die Differenzierung kann vertikal oder horizontal erfolgen. Im Prozess der Kaufentscheidung teilt der Käufer die vorgeschlagenen ähnlichen Produkte nach dem Qualitätskriterium in bedingt „schlecht“und „gut“ein, in diesem Fall sprechen wir von vertikaler Differenzierung. Eine horizontale Differenzierung tritt auf, wenn der Käufer seine individuellen Geschmackspräferenzen mit anderen objektiv gleichen Produkteigenschaften in den Mittelpunkt stellt.
Differenzierung ist der wichtigste Weg, wie sich ein Unternehmen abhebt und einen Platz auf dem Markt einnimmt. Die Hauptaufgabe: Ihren Wettbewerbsvorteil und Ihre Zielgruppe zu ermitteln und einen akzeptablen Preis dafür festzulegen. Marketing-Tools helfen dabei, Produkte auf dem Markt zu bewerben und den Markenwert aufzubauen.
Mit dieser Marktstruktur können sowohl große Hersteller als auch kleine Unternehmen, die sich auf die Arbeit mit einer bestimmten Zielgruppe konzentrieren, überleben.
Nichtpreislicher Wettbewerb
Eines der Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs ist der nichtpreisliche Wettbewerb. Da es auf dem Markt eine Vielzahl von Anbietern gibt, wirken sich Preisänderungen kaum auf das Umsatzvolumen aus. Unter solchen Bedingungen sind Unternehmen gezwungen, auf nichtpreisliche Wettbewerbsmethoden zurückzugreifen:
- sich mehr Mühe geben, die physikalischen Eigenschaften ihrer Produkte zu differenzieren;
- Erbringung zusätzlicher Dienstleistungen (z. B. Kundendienst für Geräte);
- Kunden durch Marketinginstrumente (Originalverpackung, Werbeaktionen) anziehen.
Kurzfristige Gewinnmaximierung
Im kurzfristigen Modell ist ein Produktionsfaktor in Bezug auf die Kosten fest, während die anderen Elemente variabel sind. Das häufigste Beispiel hierfür ist die Produktion eines Gutes, das Fertigungskapazitäten erfordert. Bei starker Nachfrage kann kurzfristig nur die Menge an Ware beschafft werden, die die Fabrikkapazität zulässt. Dies liegt daran, dass es viel Zeit in Anspruch nimmt, eine neue Produktion zu erstellen oder zu erwerben. Bei guter Nachfrage und steigendem Preis ist es möglich, die Produktion im Werk zu reduzieren, muss aber dennoch die Kosten für die Aufrechterh altung der Produktion und die damit verbundene Miete oder Schulden im Zusammenhang mit dem Erwerb des Unternehmens bezahlen.
Lieferanten in monopolistischen Wettbewerbsmärkten sind Preisführer und werden sich kurzfristig ähnlich verh alten. Genau wie in einem Monopol wird ein Unternehmen seinen Gewinn maximieren, indem es Waren produziert, solange sein Grenzerlös seinen Grenzkosten entspricht. Der Gewinnmaximierungspreis wird basierend darauf bestimmt, wo der maximale Gewinn auf der durchschnittlichen Umsatzkurve liegt. Gewinn -ist die Summe des Produkts multipliziert mit der Differenz zwischen dem Preis abzüglich der durchschnittlichen Produktionskosten des Gutes.
Wie Sie der Grafik entnehmen können, wird das Unternehmen die Menge (Q1) produzieren, in der sich die Grenzkostenkurve (MC) mit der Grenzerlöskurve (MR) schneidet. Der Preis wird basierend darauf festgelegt, wo Q1 auf der Kurve der durchschnittlichen Einnahmen (AR) liegt. Der kurzfristige Gewinn des Unternehmens wird durch das graue Kästchen oder die Menge multipliziert mit der Differenz zwischen dem Preis und den durchschnittlichen Produktionskosten des Gutes dargestellt.
Weil monopolistisch wettbewerbsfähige Unternehmen über Marktmacht verfügen, werden sie weniger produzieren und mehr verlangen als ein perfekt wettbewerbsfähiges Unternehmen. Dies führt zu einem Effizienzverlust für die Gesellschaft, ist aber aus Produzentensicht wünschenswert, weil es ihnen ermöglicht, Gewinne zu erzielen und die Produzentenrente zu erhöhen.
Langfristige Gewinnmaximierung
Im langfristigen Modell sind alle Aspekte der Produktion variabel und können daher an Nachfrageänderungen angepasst werden.
Während ein wettbewerbsfähiges Monopolunternehmen kurzfristig Gewinne erzielen kann, wird sein Monopolpreiseffekt langfristig die Nachfrage verringern. Dies erhöht die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Produkte zu differenzieren, was zu einem Anstieg der durchschnittlichen Gesamtkosten führt. Ein Rückgang der Nachfrage und ein Anstieg der Kosten führen dazu, dass die langfristige Durchschnittskostenkurve die Nachfragekurve zum gewinnmaximierenden Preis tangiert. Das bedeutet zweierlei. Erstens werden Unternehmen in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt letztendlich Verluste erleiden. Zweitens wird die Firma auch langfristig keinen Gewinn machen können.
Langfristig wird ein Unternehmen in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt die Menge an Gütern produzieren, bei der die Kurve der langfristigen Kosten (MC) den Grenzerlös (MR) kreuzt. Der Preis wird dort festgelegt, wo die produzierte Menge auf die Durchschnittseinkommenskurve (AR) fällt. Infolgedessen wird das Unternehmen langfristig Verluste erleiden.
Effizienz
Aufgrund der Produktdiversifizierung hat die Firma eine Art Monopol auf eine bestimmte Version des Produkts. Hier ähneln sich Monopol und monopolistischer Wettbewerb. Der Hersteller kann das Produktionsvolumen reduzieren und gleichzeitig den Preis künstlich in die Höhe treiben. Somit wird ein Überschuss an Produktionskapazität geschaffen. Aus gesellschaftlicher Sicht ist dies ineffizient, schafft aber Voraussetzungen für eine stärkere Diversifizierung des Produkts. In den meisten Fällen wird der monopolistische Wettbewerb von der Gesellschaft begünstigt, weil jeder bei einer Vielzahl ähnlicher, aber nicht exakt identischer Produkte ein Produkt nach seinen individuellen Vorlieben auswählen kann.
Vorteile
- Es bestehen keine ernsthaften Markteintrittsbarrieren. Die Möglichkeit, kurzfristig Gewinne zu erzielen, zieht neue Produzenten an, diezwingt alte Firmen, an dem Produkt zu arbeiten und zusätzliche Maßnahmen zu ergreifen, um die Nachfrage zu stimulieren.
- Vielzahl ähnlicher, aber nicht exakt identischer Produkte. Jeder Verbraucher kann ein Produkt nach seinen persönlichen Vorlieben auswählen.
- Monopolistischer Wettbewerbsmarkt ist effizienter als Monopole, aber weniger effizient als perfekter Wettbewerb. Aus dynamischer Sicht ermutigt es jedoch Hersteller und Einzelhändler, innovative Technologien einzusetzen, um Marktanteile zu h alten. Aus gesellschaftlicher Sicht ist Fortschritt gut.
Fehler
- Erhebliche Werbekosten, die in den Produktionskosten enth alten sind.
- Unterauslastung.
- Ineffiziente Nutzung von Ressourcen.
- Täuschende Manöver der Hersteller, die eine vorgebliche Produktdifferenzierung schaffen, die Verbraucher irreführen und eine unangemessene Nachfrage schaffen.
Monopolistischer Wettbewerb ist eine Marktstruktur, bei der es mehrere Dutzend Hersteller eines ähnlichen, aber nicht absolut identischen Produkts auf dem Markt gibt. Diese Marktstruktur vereint Merkmale von Monopol und vollkommenem Wettbewerb. Die Hauptbedingung für monopolistischen Wettbewerb ist die Produktdiversifizierung. Das Unternehmen hat ein Monopol auf eine bestimmte Version des Produkts und kann überteuerte Preise erzielen, wodurch eine künstliche Knappheit des Produkts entsteht. Dieser Ansatz ermutigt Unternehmen, neue Technologien in der Produktion einzusetzen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Allerdings ist dieses Marktmodellträgt zu Überkapazitäten, ineffizienter Ressourcennutzung und steigenden Werbekosten bei.
