Die Vermarktung von Gebieten konzentriert sich auf die Veränderung des Images des Gebiets, wodurch es sowohl für Einzelpersonen als auch für kommerzielle und nichtkommerzielle Unternehmen im Hinblick auf Investitionen attraktiver und attraktiver wird.
Historischer Aspekt
Die Entstehung und aktive Entwicklung des regionalen Marketings in der Russischen Föderation ist mit der Reform der lokalen Selbstverw altung verbunden, die in unserem Staat bereits 1993 mit der Verabschiedung der Verfassung Russlands begann. In der russischen Praxis gibt es nur wenige Bereiche für die Entwicklung des territorialen Marketings. Dies liegt daran, dass dieser Trend ein neues Instrument zur Verw altung von Objekten auf der Makroebene für unseren Staat ist, dessen theoretische und methodische Grundlagen noch nicht entwickelt wurden.
Der Vorschlag, die Region als ein Produkt zu untersuchen, das seinen eigenen Wert und Nutzen hat, wurde von fast allen russischen und ausländischen Gründern aus der Position des Marketings gemacht. Daraus entstand das Konzept des Gebietsmarketings. Das Ziel dieser Richtung istErkundung und Gewinnung von Käufern für die Region. Die Hauptziele eines solchen Marketings können sein: die Bildung und Verbesserung des Stils und des Images, das Prestige des Gebiets, seine Wettbewerbsfähigkeit, die Erhöhung der Bedeutung in verschiedenen Entwicklungsprogrammen auf lokaler und nationaler Ebene, die Anziehung russischer und ausländischer Investoren in die Region, Steigerung der Investitionsattraktivität, Förderung des Verbrauchs interner Ressourcen im Land und darüber hinaus.
Konzept und Zweck
Der Begriff des Territorialmarketings impliziert eine besondere Art von Managementarbeit, Marketingarbeit im Interesse der Region.
Die Vermarktung von Gebieten kann als kommerzielle, politische, soziale und andere Aktivität dargestellt werden, die auf den Grundsätzen des Marketings basiert und durchgeführt wird, um die Einstellung bestimmter Personen und Unternehmen gegenüber einer bestimmten Region zu schaffen, aufrechtzuerh alten oder zu ändern. Ändern des Stils dieser Orte.
Das Konzept des territorialen Marketings beinh altet die vollständige Verbesserung des Gebiets basierend auf drei Hauptzwecken:
- Gebiet als Wohnort;
- Region als Naherholungsgebiet (Naturraum);
- Kreis als Ort der Verw altung (Investition, Produktion, Bergbau und Verarbeitung).
Zielsetzung
Das Hauptziel des territorialen Marketings kann als Orientierung bezeichnet werden an:
- Kreation und Unterstützung von Stil, Prestige der Region;
- Steigerung der Rentabilität der Haush altsmittel;
- Investitionsklima in der Region verändern
- Potenzialausschöpfung;
- Anziehung von immateriellen Ressourcen in die Region (Arbeit, geistige);
- Umsetzung sozialer lokaler Programme.
Die Territorialmarketing-Doktrin kann auf eine geografische Region (Uralregion), einen politischen (Land, Stadt) oder touristischen Ort innerhalb der festgelegten Grenzen angewendet werden.
Grundlegende Organisation
Das territoriale Marketingkonzept beinh altet:
- Branding der Region.
- Öffentlichkeitsarbeit.
- Aktion.
- Personalmarketing.
- Event-Marketing.
- Marketinginfrastrukturprojekte.
Was bedeutet territoriales Marketing? Die Regierung, Unternehmer und gemeinnützige Organisationen sind in diesem Fall Gegenstand ihres Einflusses.
Lokales Marketing und Place Branding wurden 2002 von Simon Anholt entwickelt.
Als Indikator für ein solches Marketing bestimmte er die Existenz der Attraktivität des Territoriums, die als Verhältnis der Wachstumsrate des Bruttoprodukts in dieser Region zur Wachstumsrate des Landes als a bewertet werden kann Gesamtheit, die die Region als territoriale, infrastrukturelle und politische Einheit umfasst.
Die Vermarktung eines Territoriums konzentriert sich auf Motive und Ziele, auf den Nutzen, den Unternehmer und andere Objekte in der Region erh alten, wenn sie dort in Bezug auf das Management tätig sind, sowie auf die Reduzierung von Kosten, die Beseitigung von Arbeitshindernissen die Region.
Die Zielorientierung eines solchen Marketings istAttraktivität, Prestige des Territoriums im Allgemeinen, Lebensbedingungen und Wirtschaftstätigkeit, Attraktivität der in der Region konzentrierten natürlichen, materiellen, technischen, monetären, arbeitsbezogenen, organisatorischen, sozialen und anderen Ressourcen sowie die Möglichkeit, diese Ressourcen einzusetzen und zu nutzen.
Um der eigenen Zielorientierung gerecht zu werden, bildet dieses Marketing Komplexe aus verschiedenen Maßnahmen, die Folgendes bieten:
- Gest altung und Verbesserung des Stils des Viertels, seines Ansehens, seiner geschäftlichen und sozialen Wettbewerbsfähigkeit;
- Beteiligung des Territoriums an der Umsetzung zwischenstaatlicher, nationaler und lokaler Programme;
- kommunale und andere Aufträge anziehen;
- Anlageattraktivität steigern.
Der Gebietsmarketingprozess besteht aus den folgenden Schritten:
- Prüfung des Vermarktungspotentials;
- Begründung und Formulierung von Marketingtaktiken;
- Beurteilung des aktuellen Stils und Auswahl von Tools für seine Werbung;
- Entwicklung multifunktionaler Werbe- und Marketingstrategien;
- mit der Zielgruppe arbeiten;
- Taktiken zur Implementierung von Marketingprogrammen.
Objekt und Subjekt
Objekte des territorialen Marketings - Gebietsmanagement und regionale Wettbewerbsfähigkeit.
Die Themen Gebietsmarketing werden in interne und externe unterteilt. Sie sind mehr oder weniger potenzielle Nutzer und Investoren dieser Region. Diese HauptdarstellerTerritoriales Marketing ist in der Lage, seine Dynamik und Trends zu beeinflussen und Attraktivität zu schaffen.
Externe Organisationen, die außerhalb der Grenzen dieses Gebiets liegen, haben ein Interesse an seiner Entwicklung, weil sie finanzielle Vorteile (Ressourcen, Arbeitskraft, Geldvermögen) erh alten wollen, ohne sie an das Wohl dieser Orte zu binden. Sie beteiligen sich oft nicht an der Gest altung ihrer eigenen Attraktivität eines bestimmten Territoriums und dessen Image. Ihre Tätigkeit im ausgewählten Bereich wird durch die Faktoren bestimmt, die sie anziehen und es ihnen ermöglichen, ihre Investitionsinteressen zu verkörpern.
Die Subjekte des Gebietsmarketings sind die dort lebenden internen Bewohner. Sie verbinden ihren persönlichen Nutzen mit dem Wohlergehen ihrer eigenen „kleinen Heimat“. Diese inländischen Investoren werben aktiv für das Gebiet und beeinflussen seine Attraktivität. Das Hauptziel solcher Werbekampagnen ist es, Ideen und Ziele über die Region zu schaffen, zu unterstützen oder zu ändern, um Investitionen anzuziehen.
Grundlagen des territorialen Marketingmanagements
Die Hauptelemente des Gebietsmarketing-Mix sind gemäß dem Konzept des konventionellen Marketings (4P-Mix) Kosten, Produkt, Werbung und Vertrieb.
Die Hauptelemente der territorialen Marketingorganisation sind wie folgt:
- Produkt;
- Kosten des territorialen Produkts;
- Produktstandort und Vertrieb;
- Förderung der Förderung des Territoriums.
Indikatoren der Verbraucherforschung der Region, dieals Themen eines solchen Marketings fungieren, spiegeln sich in der Forschungsarbeit moderner ausländischer und russischer Wissenschaftler wider. Allgemeiner werden Benutzer in Gruppen eingeteilt, wie z. B.:
- Einwohner und Nicht-Einwohner;
- Einzelpersonen und Organisationen;
- Anwohner, Geschäftspartner und Gäste.
Für die Bewohner ist es wichtig, einen hohen Lebensstandard zu haben; für Nichtansässige sind die Natur- und Klimabedingungen, der Zustand von Flora und Fauna sowie die Entwicklung von Industrie, Freizeit und Unterh altung von vorrangiger Bedeutung.
Zugleich können Nichtansässige nach Aufenth altsdauer in diesem Gebiet, Beruf usw. klassifiziert werden. Kann nach Rechtsform klassifiziert werden: Einzelpersonen und Organisationen (juristische Personen).
Der wichtigste Indikator für die Entwicklung des Gebietsmarketings ist die soziale Verantwortung - ein wichtiger Teil des Ansehens der Region.
In der Gesellschaft sind die Erwartungen an einen sozialen Beitrag zum Gebiet ziemlich hoch:
- Gewährleistung der öffentlichen Sicherheit;
- eine wirksame sozial orientierte Politik verfolgen;
- Implementierung relevanter und bestehender sozialer Programme;
- für umweltfreundliche Bedingungen sorgen.
Wichtige Elemente des Images der Region sind das Ansehen der Führung, soziale Verantwortung sowie finanzielle und wirtschaftliche Merkmale.
Um ein positives Image des Territoriums zu bilden, zu entwickeln und aufrechtzuerh alten, wird hauptsächlich das Konzept der Verantwortung der lokalen Regierung verwendet, die direkt für die Entwicklung der Gemeinde als Ganzes verantwortlich ist. Gleichzeitig wird die soziale Entwicklung des Territoriums trotz der Tatsache, dass es über eine relative Autonomie verfügt, in fast allem durch das Ressourcenpotential bestimmt, das wiederum vom Grad der finanziellen Entwicklung abhängt.
Territory Marketing Tools
Die wichtigsten Instrumente des territorialen Marketings sind:
- Branding-Implementierung;
- aktive und effektive Werbung;
- Öffentlichkeitsarbeit;
- Eventmarketing;
- Marketingmitarbeiter;
- Projekte von Marketinginfrastruktureinrichtungen.
Der Hauptindikator für die Produktivität des Ortsmarketings ist die Steigerung der territorialen Attraktivität. Diese Attraktivität kann als Verhältnis der Wachstumsrate des lokalen Bruttoinlandsprodukts zum Bruttoinlandsprodukt des Staates bewertet werden.
Anleitung zur Stimulierung der Förderung des territorialen Produkts
Promotion ist eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, potenzielle Benutzer über die Vorteile des Produkts zu informieren und sie zum Kauf anzuregen.
Die Förderung eines territorialen Produkts bietet Möglichkeiten zur Steigerung des Bekanntheitsgrads des Territoriums, schafft seine Attraktivität und die Attraktivität der hier konzentrierten Ressourcen. Das Hauptziel ist es, ein positives Bild des Territoriums auf der Grundlage der historisch festgestellten positiven Eigenschaften der Region oder auf der Grundlage der charakteristischen Merkmale dieses Territoriums zu bilden. Es ist von grundlegender Bedeutung, eine signifikante Wirkung der Kommunikation zu erzielen, d. h. Veränderungen im Wissen, in der Einstellung und im Verh alten des Informationsempfängers.
Die wichtigsten Kommunikationsmittel sind:
- Werbung;
- persönliche Implementierungen, die die Nachfrage steigern;
- Organisation der öffentlichen Meinung;
- Direktmarketing.
Werbung kann das gesamte Arsenal bekannter Medien nutzen: Zeitungen, Medien, Fernsehen, Hörfunk, Mailing, Verkehrswerbung etc.
Arten des territorialen Marketings beinh alten die Lösung von drei Hauptaufgaben:
- Informationen über das Territorium und das Produkt erh alten und auf dieser Grundlage das notwendige Wissen über die Kriterien für das Leben und Arbeiten im Territorium bilden;
- Entscheidungsträger davon zu überzeugen, ein Gebietsprodukt zu kaufen, um das angebotene Produkt zu bevorzugen, mit anderen Worten, starke Kaufanreize für Benutzer zu aktivieren;
- Erinnerung der Kunden an das territoriale Produkt, Aufrechterh altung des Bewusstseins für das Gebiet und positive Eindrücke, auch für diejenigen, die dieses Gebiet bereits bevorzugt haben, beispielsweise bevor sie es als Tourist besuchen.
Bei der Durchführung einer Marketingkampagne müssen Sie einen geeigneten Stil (Image) schaffen oder die Einstellung zum Gebiet verbessern, mit anderen Worten, Werbung sch alten, die darauf abzielt, das gesamte Gebiet als Ganzes darzustellen.
Marketing-Souvenirs und -Geschenke können als wichtigste Werbemittel bezeichnet werden. Sie enth alten offizielle und inoffizielle Zeichen des Territoriums.
Persönlicher (persönlicher) Verkauf ist persönlich undZwei-Wege-Kommunikation, um den Kunden zu ermutigen, sofort zu handeln. Ein Beispiel ist die Einrichtung einer Repräsentanz eines Verbandssubjekts auf dem Gebiet eines anderen, deren Mitarbeiter Interessenten persönlich Auskunft über die Möglichkeiten und Kriterien der interregionalen Interaktion geben.
Persönliche Implementierungen des territorialen Produkts werden von Parlamentariern durchgeführt, wenn sie soziale und kommerzielle Projekte ihrer eigenen Territorien präsentieren und verteidigen, wodurch sie versuchen, mehr Haush alts- und andere Ressourcen für ihre Territorien zu gewinnen. Ein Abgeordneter, ein Politiker versucht, den Erfolg der Entwicklung des Territoriums alleine sicherzustellen.
Mitarbeiter von Exekutivbehörden führen persönliche Verkäufe durch, während sie eine Investitionsseite für Investoren vorbereiten. Sie treten selbst als Initiatoren von Geschäftstreffen auf, sind bereit, ihr Angebot anzupassen und auf die Wünsche eines potenziellen Investors einzugehen. Die Arbeit in diesem Fall basiert auf den Prinzipien des Beziehungsmarketings, wenn die Hauptaufgabe darin besteht, die Probleme und Probleme des Kunden-Investors zu lösen.
Werbeaktivitäten beinh alten die Steigerung, Beschleunigung und Intensivierung der Reaktion der Käufer eines territorialen Produkts durch den Einsatz verschiedener Mittel zur Stimulierung der Aktion. Anreizmethoden in einem solchen Marketing können verwendet werden, um verschiedene Probleme zu lösen: Gewinnung neuer Kunden, Erhöhung der Anzahl von Wiederholungskäufen, Erhöhung der Intensität der Produktnutzung, Einführung neuer Merkmale des Gebiets auf den Markt.
Folgende Tools können verwendet werden:
- leitendes FeldAusstellungen, Messen;
- Programme zur Unterstützung von Investoren (mögliche Käufer der Ressourcen des Territoriums), an denen die Region interessiert ist;
- Präsentationen von Siedlungen, die bereit sind, Migranten aufzunehmen;
- Veranst altung von Wettbewerben für die Entwicklung von Investitionszonen des Territoriums mit dem Gewinner, der Sonderbedingungen für die Entwicklung des Territoriums und andere Mittel erhält.
Die Organisation der Meinung der Bevölkerung als einer der Teile der Werbung in einem solchen Marketing kann als Aktivität zur Schaffung einer angemessenen Einstellung der Öffentlichkeit gegenüber dem Territorium und seinen Produkten, der Bildung eines positiven Stils dargestellt werden und Image des Territoriums. Gleichzeitig enthält die Organisation der öffentlichen Meinung drei Elemente:
- Organisation der Öffentlichkeitsarbeit und Öffentlichkeitsarbeit;
- Aktivitäten zur Förderung und Schaffung des Erfolgs des Territoriums und seines territorialen Produkts durch die Veröffentlichung von Rezensionen in der Presse auf nichtkommerzieller Basis;
- eigene Kunden und Partner (bestehende und potenzielle) über Neuigkeiten informieren;
- Gezielte Kampagnen für Einkommen und Vorteile durchführen.
Direktmarketing beinh altet eine direkte kontinuierliche Kommunikation zwischen dem Händler und dem Käufer durch spezielle Kommunikationsmittel. Es konzentriert sich darauf, eine bestimmte Antwort zu erh alten oder einen Kauf zu tätigen. Gebietsmarketing kann hauptsächlich Online-Marketing anwenden, das es Ihnen ermöglicht, Computernetzwerkkanäle zu nutzen und Werbeaktivitäten über das Internet, E-Mail und Online-Handelskanäle durchzuführen.
Plan entwickeln
Gebietsmarketing ermöglicht es Kunden, eine Reihe von Aktivitäten zu entwickeln und umzusetzen, indem ein System von Hauptstrategien und deren Tools eingeführt wird. Sie zielen darauf ab, die vorhandenen Ressourcen der Region optimal zu nutzen.
Gebietsvermarkter definieren eigene Besonderheiten, verbreiten Daten und Informationen über Wettbewerbsvorteile an die wichtigsten Interessenten. Dadurch wird die Verbesserung der Entwicklungspfade des Territoriums sichergestellt.
Um ein territoriales Objekt vorteilhaft darzustellen, müssen Sie Folgendes finden:
- welche Personen und Unternehmen über die Wahl der Region entscheiden;
- welche Aspekte verwenden sie;
- welche Muster, Methoden, Wege und Einflüsse diese Menschen und Unternehmen verwenden, wenn sie Entscheidungen treffen.
Die Gebietsmarketing-Taktik impliziert weiterhin die Entwicklung eines Aktionsplans und von Aktivitäten als nächsten Schritt.
Da die an der Förderung des Territoriums interessierten Stellen (Machtstrukturen, Entwicklungsagenturen, Sportzentren, Reiseunternehmen, Handelshäuser und andere Organisationen) unterschiedliche Anforderungen an potenzielle Verbraucher haben, sollte die Entwicklung und Umsetzung des Plans erfolgen umfassend. Dieser Plan sollte nicht nur Vorteile für Investoren beinh alten, sondern auch für andere Parteien.
Klassifizierung
In mehreren Veröffentlichungen zu dieser Art des Marketings gibt es unterschiedliche Interpretationen des Wesens des territorialen Marketings. Daher die Inkonsistenzen im wesentlichen Inh alt dieserLaufzeit und sogar in seiner Zielorientierung. Einige Wissenschaftler, die sich mit territorialen Fragen befassen, denken beispielsweise, dass ein solches Marketing ein Marketing auf lokaler Ebene ist, das die Besonderheiten und die Individualität einer bestimmten Region widerspiegelt und berücksichtigt. Der Rest merkt an, dass die Vermarktung des Territoriums darauf abzielt, seinen Stil zu verbessern, Industrielle und Investoren anzuziehen.
Unterscheidbar:
- Gegenstand des territorialen Marketings ist das Territorium als Ganzes, das sowohl innerhalb als auch außerhalb produziert wird;
- Marketing im Gebiet, dessen Gegenstand die Beziehung in Bezug auf bestimmte Waren und Dienstleistungen ist, die in diesem Gebiet hergestellt werden.
Strategien gest alten
Es gibt mehrere effektive Standortmarketing-Strategien, die hervorzuheben sind, darunter:
- Bildmarketing. Diese Strategie konzentriert sich auf die Schaffung eines positiven Stils des Gebiets und seine öffentliche Anerkennung und Verbreitung. In diesem Fall ist es notwendig, Kommunikationsaktivitäten zu organisieren, die dazu beitragen, die Vorzüge des Gebiets externen Subjekten zu demonstrieren und zu zeigen, dass ein bestimmtes Gebiet für neue Kontakte offen ist. Die Verbreitung von Informationen und kompetente Propaganda tragen zur Bildung eines positiven Stils bei.
- Attraktionsmarketing. Um die Attraktivität des Territoriums zu erhöhen, müssen verschiedene Akzente gesetzt werden, darunter klimatische Merkmale und geografische Lage, finanzielle Entwicklung,Architektur und Sehenswürdigkeiten sowie Geschichte, Medizin, Tourismus, Freizeit und Erholung. Die Entwicklung geeigneter Merkmale des Territoriums wird die Wettbewerbsfähigkeit der Region steigern.
- Infrastrukturmarketing. Mit dieser Strategie steigern Sie die Attraktivität des Unternehmens. In diesem Fall müssen Sie sich auf die höchste Ebene der Marktbeziehungen konzentrieren und sich auf Unternehmer konzentrieren. Die Individualität der Marketingarbeit hängt von der Art des Geschäfts ab, einschließlich Finanz-, Wissenschafts-, Bau-, Informations-, Landwirtschaftsgeschäft usw.
- Marketingmitarbeiter und Bewohner. Die Strategie konzentriert sich darauf, die Attraktivität des Arbeitsplatzes für Personal mit einer bestimmten Qualifikation, Spezialisierung und Profil sowie für verschiedene Personengruppen zu erhöhen. Dies sollte Bildung, persönliche Sicherheit, Beschäftigungspotenzial, verbesserte Lebensbedingungen und mehr fördern.
Mit Hilfe eines solchen Marketings können Sie in kurzer Zeit das Ansehen eines bestimmten Gebiets sowie die Attraktivität verschiedener Ressourcen steigern: natürliche, monetäre, soziale, materielle und technische und andere.
Effizienz der Marketingaktivitäten im Gebiet
Ist es möglich, in Bezug auf das Territorium eine Strategie zu finden und diese über einen längeren Zeitraum beizubeh alten? Das ist heute in Russland kaum angemessen.
Die Vermarktung der Attraktivität des Territoriums erfolgt auf komplexe und sequentielle Weise, wobei nicht nur das gegenwärtige Attraktivitätspotenzial, sondern auch die verfügbaren finanziellen, sozialen und anderen Möglichkeiten in der Zukunft berücksichtigt werden.
WennWenn der Komplex der Infrastruktureinrichtungen stark ist, wird ein umfassendes Programm zur Entwicklung des lokalen Territoriums entwickelt, es treten Wettbewerbsqualitäten und -merkmale des Territoriums auf und die soziale Zufriedenheit der Bewohner wird sichergestellt.
Wenn jedoch der Komplex der Infrastruktureinrichtungen des Territoriums schwach und für Investoren und Unternehmer finanziell nicht präsentierbar ist, führt dies zu einem Mangel an finanziellen Ressourcen, um die lokale Einheit zu verbessern und zu entwickeln und Erfolge zu erzielen.
In diesem Fall ist es besser, mit einfachen Technologien zu beginnen: Wettbewerbsvorteile identifizieren und Zielkäufer in der Region auswählen. Dadurch entsteht nach und nach ein interessanterer Komplex von Infrastrukturobjekten. Es gibt jedoch noch eine andere Option – Sie können die Bemühungen mehrerer Regionen mit unterschiedlichem Potenzial und unterschiedlichem Entwicklungsstand kombinieren.
Ein Beispiel für die Vermarktung des Territoriums der Region Archangelsk
Betrachten wir territoriales Marketing und ein Beispiel für seine Entstehung in der Region Archangelsk.
In letzter Zeit wurden viele Fragen zur Entwicklung der Arktis als einem wenig untersuchten Raum mit den reichsten Möglichkeiten und Ressourcen aufgeworfen. Aber die Erforschung des Territoriums ist aufgrund der Komplexität der klimatischen Natur schwierig. Aber nicht alle denken so. Viele sind davon überzeugt, dass es nur notwendig ist, einen qualitativen Ansatz für Entwicklungsfragen zu finden, und die Arktis wird sich fügen. Genau dafür ist Igor Orlov, der Gouverneur der Region Archangelsk, ein überzeugter Befürworter der Entwicklung der arktischen Horizonte in seiner Region.
Gouverneur der Region Archangelskargumentiert, dass Archangelsk heute der beste Ort für die russische und internationale Zusammenarbeit bei der Entwicklung der Arktis ist. Das hängt mit zwei Dingen zusammen. Zuerst ein historischer Moment. Seit fast vier Jahrhunderten in Folge zeigt sich die Hauptstadt der Weißmeerregion von ihrer besten Seite als verlässliche Plattform für Verhandlungen, Kontakte, Dialoge, Projekte auf interner und externer (internationaler) Ebene. Zweitens verfügt die Stadt Archangelsk heute über ein entwickeltes, aktives Geschäftsumfeld. Hier beginnt die Arktis. Dies ist die Quelle.
Ein Beispiel für die Vermarktung dieses Territoriums kann die Veranst altung "Die Arktis - Territorium des Dialogs" sein, die internationalen Charakter hat. An ihr nehmen traditionell Staatsoberhäupter und namhafte Vertreter der Wissenschaft teil. Der Gouverneur versucht ihnen die Vorstellung von der Rolle der Stadt bei der Entwicklung der Arktis zu vermitteln. Dieses Forum findet in unserem Land seit 2010 auf Initiative des Präsidenten der Russischen Föderation V. Putin statt. Die Veranst altung ist ein Territorium für einen konstruktiven Dialog über die friedliche Nutzung der Ressourcen und des wirtschaftlichen Potenzials der Arktis. Und seit 2017 findet im Auftrag der Regierung der Russischen Föderation alle zwei Jahre eine solche Veranst altung in Archangelsk statt. Jedes Mal ist es das größte Business-Event. Derzeit bereiten sich Stadt und Region auf eine solche Veranst altung vom 9. bis 10. April 2019 vor.
Schlussfolgerung
Gebietsmarketing ist also ein fortlaufender Prozess, an dem alle Beteiligten auf verschiedenen Verw altungsebenen beteiligt sind. MarketingTerritorium sollte sich auf die finanzielle Stärkung des Territoriums oder der Region konzentrieren. Basis dieser Stärkung sind nachh altiges Wirtschaftswachstum und die lokale Wirtschaft.
Auf globaler Ebene ist Gebietsmarketing eine äußerst verbreitete Praxis, sowohl auf der Ebene bestimmter Gebiete und Staaten als auch auf der Ebene einzelner Länder.
