Die Theorie der Kommunikation im Rahmen des humanitären Wissens betrachtet dieses Konzept vor allem aus der Sicht einer Vielzahl von Massenkommunikationen von Menschen. Wie die Wissenschaft von den Grundlagen und Prinzipien der Kommunikation (das ist die Linguistik) belegt, zielt jedes soziale System auf die Bildung einer wertnormativen Struktur (d. h. Ideologie als indikative Grundlage für das Leben dieser bestimmten Gesellschaft). Eine Gesellschaft, die sich auf einem hohen Entwicklungsstand der Zivilisation befindet, priorisiert allgemeine humanitäre Werte wie Menschenrechte, soziale Gerechtigkeit, Demokratie usw. Massenmedien (gedruckte, visuelle, Internet-Ressourcen usw.) werden dank dieser Einstellungen aktiv genutzt werden öffentlich zu bestimmten Ereignissen in der Welt gebildet. Auch die Kommunikation in der Wissenschaft gewinnt an Bedeutung. Zeitungen, Radiosender, Fernsehen, das Internet - all diese Werkzeuge trugen zum Prozess der alltäglichen Kommunikation zwischen Subjekten bei undIntegration ihres spirituellen Lebens.
Wissenschaftliche Rolle
Kommunikation spielt in der modernen Wissenschaft eine ebenso wichtige Rolle. Die Entwicklung der Massenmedien hat die Möglichkeiten des wissenschaftlichen und kulturellen Austauschs in der Gesellschaft, des Transfers kultureller Errungenschaften, erheblich erweitert. Die Mittel der Massenkommunikation werden sowohl in gesellschaftspolitischer als auch in kulturideologischer Hinsicht als Herausbildung einer Art psychologischen Phänomens – des sogenannten besonderen „Raums“– genutzt. Unter diesen Bedingungen erhält das öffentliche Bewusstsein eine differenziertere und strukturiertere Ordnung.
Massenkommunikationsfunktionen
In der Wissenschaft wurde festgestellt, dass das schnell wachsende Volumen der Massenmedien zu einem der Hauptmerkmale der modernen Gesellschaft geworden ist. Nicht nur der Besitz materieller Güter ist ein Indikator für Macht und Zahlungsfähigkeit in der modernen Gesellschaft. Der Besitz von Informationsressourcen wird auch zu einem Attribut des sozialen Status von Einzelpersonen und Gruppen. Die Wissenschaft der Grundlagen und Prinzipien der Kommunikation kommt zu dem Schluss, dass die Entstehung einer Informationsexplosion in der modernen Gesellschaft zunehmend Auswirkungen auf ihre Bürger hat. Ein spezifischer psychologischer Typus des modernen Menschen wird geformt. Im Prozess des Vergleichens und Ringens politischer Positionen, Meinungen und Ansichten werden der Öffentlichkeit drängende gesellschaftliche Probleme bewusst.
Neben der informativen Funktion können kommunikative Handlungen auch ausdrucksvoll ausgeführt werden(emotionale Erregung) und soziale Kontaktfunktion. Die Kommunikationstheorie als Wissenschaft betrachtet die Massenmedien als Regulatoren massenhafter Verh altensformen. Aufgabe dieser Regulierer ist es, die Meinung der Bevölkerung zu bilden, ihre emotionale Sphäre zu beeinflussen etc. Mit ihrer Hilfe werden verschiedene Bereiche der Wirtschaft, Politik, Soziales, Kultur, Kommunikation etc. breit abgedeckt.
Massenkommunikationsmittel
Wenn die Massenmedien ursprünglich geschaffen wurden, um den Umfang der Kommunikation zu erweitern, dann sind sie inzwischen selbst zu einem organischen Bedürfnis des modernen Subjekts geworden. Die Kommunikationstheorie als Wissenschaft beleuchtet die Funktionen der Massenmedien aufgrund ihrer sozialen Natur. Wir sprechen über die breite sozialpsychologische Wirkung der Massenmedien auf ein großes Publikum. Es ist dieses Ausmaß der Massenkommunikation, das sich von den bisherigen Methoden der direkten Kommunikation zwischen Menschen unterscheidet. Gleichzeitig erfolgt der Prozess der Implementierung der spezifischen Funktionen der Massenkommunikation nicht automatisch (ohne zu berücksichtigen, wie das Publikum Informationen wahrnimmt - Leser, Zuhörer oder Zuschauer). In diesem Zusammenhang ist die Kommunikationstheorie als Wissenschaft und akademische Disziplin von Interesse, die versucht, die sehr psychologischen Besonderheiten des Prozesses der Wahrnehmung und Verarbeitung sozialer Informationen durch das Subjekt zu erfassen.
Moderne Medien und Populärkultur
Die breite Verfügbarkeit aller Arten von Massenmedien trug zur Festigung des sozialpsychologischen Phänomens der Massenkultur bei. Sogar in den Arbeiten von J. Ortega y Gasset wurden lange vor dem Aufkommen des Internets und verschiedener Arten von Geräten die Ideen präsentiert, dass die breite Öffentlichkeit jetzt Zugang zu den Ressourcen hat, die bis vor kurzem eine Priorität der Elite waren. Die Massenkultur konzentriert sich auf den Massenkonsum. Insofern ist es nicht verwunderlich, dass es oft die Züge eines kulturellen Ersatzes annimmt. Dem Publikum wird ein vereinfachtes, primitives Modell der Existenz in der Gesellschaft geboten. Zuallererst betrifft dieses Schema das System menschlicher Beziehungen. Zudem wird aktiv der Kult des äußeren Erfolgs gepredigt, was auch eine Folge der Abwertung der Hochkultur ist.
Zugriff auf politische Ereignisse
Ein weiteres Phänomen, das durch die Bedingungen moderner Massenmedien zum Leben erweckt wird, ist das sogenannte politische Spektakel. Von nun an wurde auch das politische Leben der Gesellschaft zum offenen Gegenstand der öffentlichen Wahrnehmung. Die breiten Massen werden zu Zeugen des politischen Lebens der Gesellschaft, zeigen aktiv ihre politischen Sympathien und Antipathien. Politiker wiederum erh alten zusätzliche Möglichkeiten für ihre Propaganda und politische Mobilisierung. Die Möglichkeiten erweitern sich auch für die Begehung von Aktionen mit versteckten politischen Auswirkungen, die Möglichkeit des H altensgroßangelegte politische Spiele.
Medien und Macht
Interkulturelle Kommunikation als Wissenschaft zeigt, dass in demokratischen Gesellschaften die Massenmedien teilweise von der Staatsmacht distanziert sind (jedenfalls wird dies von der Gesellschaft aktiv angestrebt). Politiker hingegen bemühen sich, diesen Mitteln näher zu kommen und sie, wie sie sagen, in die Hände zu bekommen. Die Behörden sind immer daran interessiert, die Nachrichten zu verw alten. Und je mehr ein bestimmter Staat von demokratischer Natur ist, desto erfolgreicher sind sie. In einer solchen Situation wird die überwiegende Verbreitung zunächst von diesen Informationen und in dem für die „Spitzen“förderlichen Umfang erh alten. Natürlich kommt es nicht selten vor, dass bestimmte Fakten aus einer Reihe unerwünschter Informationen in die Presse gelangen. Dies geschieht in der Regel ohne Angabe der konkreten Quellen, aus denen diese Informationen stammen. Daher wird Geheimh altung zu einer eigenen Bedeutung und einfach zu einer Notwendigkeit.
Dasselbe beobachten wir in der Werbung (auf die wir noch eingehen werden): Eine Vielzahl von Spezialisten beschäftigt sich mit der Frage, wie man materielle und geistige Konsumgüter der breiten Masse präsentiert. Außerdem, es so zu machen, dass es nicht wie Konsumgüter aussieht, sondern im Gegenteil die Verbraucher dazu einlädt, ihre eigene „Einzigartigkeit“zu spüren. Wie die Wissenschaft der Grundlagen und Prinzipien der Kommunikation definiert, besteht die Haupteigenschaft der Massenkommunikationsorgane in diesem Fall darin, dass sie in der Regel keine Quelle übermittelter Informationen sind. Stattdessensie fungieren als sein Relais. Die breite Öffentlichkeit sieht jedoch normalerweise keinen Unterschied zwischen ihnen und identifiziert den Repeater mit der Quelle.
Unter dem Druck gesellschaftlicher Kontrolle spielt das Massenkommunikationssystem die Rolle eines Mittels zur Durchsetzung spiritueller Werte und grundlegender sozialer Normen - auch im Sozialisationsprozess der jüngeren Generation.
Hauptmedienkategorien
Die Bedeutung der Massenmedien wird durch die Funktion bestimmt, soziale Informationsverbindungen zwischen Individuen in der Gesellschaft und zwischen verschiedenen Elementen der sozialen Struktur zu organisieren und aufrechtzuerh alten. Derzeit gibt es drei Hauptkategorien in der Massenkommunikation:
- Buchstabe, - Wort, - Tonbild.
Gleichzeitig besteht der Hauptunterschied zwischen visuellen und verbalen Massenkommunikationsmitteln in der Art und Weise, wie die Botschaft wahrgenommen wird, sowie in den räumlich-zeitlichen Eigenschaften der Botschaft (Umgebung, Raum, Situationsbedingungen, etc.), in dem der Prozess der Informationswahrnehmung vollzogen wird.
Kommunikation im Gruppenkommunikationssystem
Laut der Forschung, auf der die Wissenschaft von den Grundlagen und Prinzipien der Kommunikation basiert, hat das kommunikative System je nach System der Informationsflüsse einen direkten Zusammenhang mit den Positionen von Individuen. Der Besitz von Informationen hängt oft direkt vom Status des Einzelnen in der Gruppe ab. Zum Beispiel,Mitglieder der Gruppe mit hohem Status erh alten normalerweise mehr Nachrichten positiver (freundlicher) Art als Nachrichten, die an Personen mit niedrigem Status in der Gruppe gesendet werden.
Die Grundlagen und Prinzipien der Kommunikation für das Funktionieren der Gruppe sind von großer Bedeutung. Kommunikation beeinflusst die Effektivität von Gruppenlösungen für verschiedene Probleme im Rahmen von zentralen und dezentralen Kommunikationsnetzwerken. Es fördert auch aktiv die Gruppenführung, beeinflusst seine Organisationsentwicklung und die Zufriedenheit/Unzufriedenheit seiner Mitglieder.
Werbung als Kommunikationsobjekt
Werbung ist auch ein Mittel der sozialen Kommunikation, und wir sprechen von Informationen, die von Firmen und Organisationen bezahlt werden, um bestimmte Waren und Dienstleistungen auf dem Markt zu fördern. Die Mittel zur Verbreitung kommerzieller Informationen in der Werbung sind ziemlich breit gefächert: Dies sind Zeitschriften (Zeitschriften, Zeitungen), Radioprogramme und Fernsehen, Ausstellungen im Freien (Werbetafeln, Schilder und Schaufenster), Transporttafeln sowie verschiedene Souvenirs (Kugelschreiber, Tassen, T-Shirts, Handtücher usw.).
Werbung schafft ein stabiles Image des Unternehmens, seiner Produkte und Dienstleistungen, verbreitet Informationen über den Verkauf, um eine vielversprechende Geschäftsidee zu genehmigen usw. Auch dies hat die Wissenschaft der Grundlagen und Prinzipien der Kommunikation gezeigt erhielt die höchste Aktivitätsspitze in den USA. Die Produktion einer Fülle von Produkten wurde durch die Einführung in die USA verursachtmechanisierte Prozessindustrie. Infolgedessen erhielten die Hersteller eine Überfülle an Waren und folglich die Notwendigkeit, die Verbraucheraktivität durch Werbung zu stimulieren. Derzeit werden in den Vereinigten Staaten jährlich etwa zehn Milliarden Dollar für Werbung ausgegeben.
Gleichzeitig verfolgen Werbetreibende eindeutig das Feedback aus der einen oder anderen Form der Werbebotschaft. Dementsprechend versuchen sie, Werbebotschaften so zu gest alten, dass das präsentierte Produkt für potenzielle Verbraucher nicht nur begehrenswert, sondern auch außergewöhnlich wird. Gleichzeitig ist es äußerst wichtig, die „Plausibilität“solcher Informationen zu beachten. Die Notwendigkeit, ein Produkt zu kaufen, kann auch indirekt suggeriert werden (z. B. bei einer unterschwelligen Wahrnehmung einer Person).
