Es gibt zwei ähnliche Begriffe, die allgemein verwendet werden. Der erste ist „Öffentlichkeitsarbeit“und der zweite „Öffentlichkeitsarbeit“. Was ist ihr Unterschied? Sie können dies aus dem vorgeschlagenen Artikel erfahren.
Wir werden der Frage nachgehen, was "Werbung" ist.
Bedeutung der Begriffe
Aus den Wörterbüchern darüber, was "Öffentlichkeitsarbeit" bedeutet und was es ist - "Öffentlichkeit", können Sie Folgendes herausfinden.
Der erste Begriff bezieht sich auf Öffentlichkeitsarbeit. Darunter versteht man die Organisation der öffentlichen Meinung, deren Zweck der erfolgreiche Betrieb des Unternehmens und die Verbesserung seines Ansehens ist. Es wird durch die Medien durchgeführt.
Dazu gehört der geschickte Aufbau von Beziehungen zwischen staatlichen und öffentlichen Strukturen einerseits und den Bürgern andererseits, was für die Interessen der gesamten Gesellschaft notwendig ist.
Die Bedeutung des Wortes "Werbung" wird ebenfalls in zweierlei Hinsicht betrachtet:
- Stimulierung der Nachfrage nach Gütern, Dienstleistungen, die unpersönlich sind. Dies geschieht durch Veröffentlichungen in den Medien oder auf der Bühne und wird nicht von einem bestimmten Sponsor bezahlt.
- Werbung, Popularität, Ruhm,Werbung.
Als nächstes sprechen wir ausführlich über den zweiten Begriff.
In einfachen Worten
Werbung ist für ein Unternehmen die Erwähnung einer Marke, zB im Fernsehen, im Radio, im Internet. Je mehr solche Referenzen vorhanden sind, desto mehr Menschen lernen das Unternehmen kennen, erinnern sich besser an seinen Namen und kaufen infolgedessen seine Produkte, seien es Waren oder Dienstleistungen. In einfachen Worten, dies ist eine große Abdeckung des Publikums mit Informationen über das Unternehmen und seine breite Anerkennung.
Sie steigern die Markenbekanntheit mithilfe spezieller Technologien, die eine treue Zielgruppe bilden – das stärkt das Vertrauen der Kunden. Infolgedessen wird das, was Kunden über eine bestimmte Marke denken und sagen, wichtiger als die Informationen, die die Marke selbst kommuniziert, und das beschriebene Tool ist effektiver als Werbung.
Um zu verstehen, was das ist - "Werbung", betrachte ihren Einfluss auf die Meinung der Bevölkerung.
Bürgervertrauen
Einerseits ist das Verkaufen ohne Werbung ziemlich schwierig. Andererseits überschreitet seine Menge heute alle denkbaren Grenzen, die Menschen werden seiner überdrüssig und hören auf zu reagieren und führen es an ihren Ohren vorbei. Darüber hinaus lassen die Methoden ihrer Übermittlung häufig Zweifel an der Objektivität der Informationen aufkommen.
Artikel über die Arbeit des Unternehmens, Geschichten auf dem Fernsehbildschirm, die sich auf eine bestimmte Marke beziehen, helfen. Hier wird es erwähnt, ohne ein bestimmtes Produkt zu bewerben. Allmählich beginnt der BenutzerHören Sie sich Informationen an, die weniger aufdringlich sind als Werbung, erfahren Sie mehr über die Marke und ihre Produkte und finden Sie oft einen Weg, ihre Probleme zu lösen.
Untersuchungen, die von Nielsen Holdings, einem globalen Messgeräteunternehmen mit Hauptsitz in den USA, durchgeführt wurden und Daten und Marketinginformationen bereitstellen, deuten auf Folgendes hin:
- 70 % der Benutzer des World Wide Web vertrauen Informationen, die auf Marken-Websites zu finden sind;
- 66 % verlassen sich auf die Bewertungen anderer Nutzer;
- 63 % vertrauen den Informationen der Fernsehgesellschaft;
- 40 % verlassen sich tendenziell auf kontextbezogene Werbung.
So wird eine Marke mit Wiedererkennungswert beliebter als nur Werbung für Produkte.
Einfluss auf den Umsatz
Laut Vermarktern sollte eine Produktwerbungsstrategie bestimmte Methoden berücksichtigen und einer Systematisierung unterliegen. Gemäß ihrer Methodik ist es notwendig, die Psychologie des Verbrauchers zu berücksichtigen.
Bevor eine Person „reif“ist, ein Produkt zu kaufen, laufen in ihrem Kopf die folgenden Prozesse ab, die als vier Phasen dargestellt werden können.
- Bewusstsein für die Notwendigkeit eines bestimmten Produkts.
- Suche nach möglichen Lösungen für das Problem.
- Bewertung der angebotenen Wahlmöglichkeiten.
- Bewusstsein für die Notwendigkeit, ein bestimmtes Produkt zu kaufen.
Der Vorgang endet mit dem Kauf.
In jeder dieser Phasen sollte der Klient Hinweise erh alten, auf das Erscheinen reagierener hat fragen. Hier hilft der Appell an das untersuchte Mittel.
Zum Abschluss der Betrachtung der Frage, was es ist - "Werbung", sagen wir über einen der Wege, um Anerkennung zu erlangen.
Medienpublikationen
Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Markenbekanntheit aufzubauen. Es ist sehr wichtig, der Erste zu sein. Es bedeutet, der erste Schöpfer neuer Technologien, grundlegend neuer Produkte oder ungewöhnlicher Dienstleistungen zu sein. Die Medien brauchen immer heiße Nachrichten, und wenn eine Marke in der Lage ist, Nachrichten zu erstellen, hat sie eine hohe Chance, einen hohen Bekanntheitsgrad zu erreichen.
Führer des IT-Marktes sind heute Unternehmen wie:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Orakel";
- "Cisco";
- "SAP".
Sie erscheinen immer auf den Seiten bekannter Medien mit Nachrichten und PR-Materialien. Darunter:
- "Das Wall Street Journal";
- "Geschäftswoche";
- "Forbes";
- "Fortune".
Diese Unternehmen tun dies bis heute und produzieren jeden Tag Hunderte von Nachrichten, also müssen selbst diejenigen, die sich nicht mit Computern auskennen, davon aus den Medien gehört haben.
Präsenz ist daher heute ein wirksames Instrument, um Waren und Dienstleistungen auf dem Markt zu bewerben.
